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提神饮料的世界中没有神,只有咖啡因

Science-BasedPharmacy(简称SBP)是我很喜欢的一个科学部落格,部落客ScottGavura表示他受到Science-BasedMedicine(另一个很赞的科学部落格)的启发才成立了SBP,名字也因此取得几乎雷同。SBP成立的目的就是要用科学与网络媒体去反击市面上许多假宣传跟假科学;SBP之前发表的一篇文章就针对市面上畅销的提神饮料开炮了。

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蛮牛跟白马马力夯的广告天天都可以在台湾电视广告中看见,证明提神饮料在台湾市场上销售成绩很好;同样的,提神饮料在美国早已是每年几十亿美金的大生意,2008年总销售金额超过48亿美元,而且成长力道不缓。Gavura从大一开始每天靠咖啡提神,里头的咖啡因对人有哪些影响跟功效,已经被调查得很仔细。然而提神饮料的成份就复杂了,而且在广告宣传上总是用尽正面积极词汇,谁不想充满活力、精力充沛、头脑清醒?生活在时间总是不够的现代社会中,可说是正中甜蜜点。

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而近来,提神饮料的销售对象也从劳工跟上班族扩展至青少年甚至小孩,更有专门针对女性、素食者、糖尿病患者、乳糜腹泻患者…等不同族群打造的营销策略跟品牌。不管你是哪种人,过着什么样的生活型态,大概都可以找到一种专门与你配对的提神饮料。

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